Telia ga foreldrene makta tilbake

Hvem kunne ane at et teleprodukt kunne føre til maktendring i familien? Telias nye tjeneste
Telia X gir kundene mulighet til å dele opptil 30 GB data med resten av familien. Et nyttig
tillegg, selvsagt. Men Lars Joachim Grimstad og Egil Pay, kreative ledere i TRY, så noe mer i
det enn rene megabyte. De så en etterlengtet mulighet for foreldre.

Tenåringen sa ja til vindusvask

I kampanjefilmen kommer tenåringsdatteren ned trappen, på vei ut for å henge med venner.
Moren sitter i godstolen og spør om datteren ikke kan vaske alle vinduene i huset først. Svaret er et umiddelbart og uanfektet: Ja. Selvfølgelig.

– Plutselig tipper maktbalansen litt i foreldrenes favør igjen. Og makt er jo alltid gøy å leke med.
For – hvor langt er barna villig til å gå for å få litt data, sier Grimstad og Pay.

Et teknisk produkt, en menneskelig sannhet

Det er ikke lett å gjøre noe så tørt som datadeling morsomt. Men her vises det frem gjennom noe gjenkjennelig: foreldre kan være lei av å krangle om både skjermtid og husarbeid, og drømmer i det stille om å snu det. Ha bare litt mer kontroll. Bare bittelitt mer makt. Akkurat den drømmen tok kampanjen på alvor.

Resultatet er en film som ikke bare selger et produkt. Den selger en følelse – den lille, lekne
seieren.

Kampanjen er laget av rådgiverne Stine Grøndahl Sesseng og Madeleine Strand, med Eline Beate Rønneberg som prosjektleder. Regien er ved Morten Borgestad i Pravda.