Bakgrunn

Kategorien tøyvask er mildt sagt utfordrende. En moden kategori med høyt prispress på lavinteresseprodukter, der organisk vekst er vanskelig. Forbrukerne er stort sett fornøyd med eksisterende produkter, og derfor ikke veldig nysgjerrige på nyheter. Men her skulle vi lykkes med å lansere et mirakelprodukt med egenskaper som høres «for godt ut til å være sant» - nemlig enzymer som spiser nupper og gjenoppliver farger.

Løsning

OMO hadde allerede etablert et kommunikasjonskonsept med de animerte tøybamsene Kjell og Tore – hvor én av de er tydelig vasket med OMO. På kort tid hadde kællæne fra Fredrikstad blitt noen populære karakterer for målgruppen, og en viktig «brand asset» for OMO. Løsningen for en vellykket lansering av OMO Cotton Miracle ble å kombinere pedagogikk og humor, i «nuppe-rock» som jamret godt ut av TV-skjermen Kjell og Tore sang budskapet,samtidig som vi viste frem en armé av enzymer spiste nuppene slik at fargene ble gjenopplivet. Kampanjen gikk på TV, OLV, kino, utendørs, print, SoMe og digitale kanaler.

Resultat

Kampanjen sprengte reklamelydmuren! Skyhøy branding, liking og oppmerksomhet gjorde reklamen til den soleklare vinneren på Kampanje sin månedlige reklamebørs. «Jeg tror vi lykkes fordi vi våget å tenke annerledes for å bygge oppmerksomhet i en mer tradisjonell» reklamekarusell. Vi skulle bygge kjennskap til et nytt mirakelprodukt innen tøyvask som gjenoppliver fargene i slitte bomullsklær, og måtte finne ut hvordan vi kunne bryte reklamelydmuren rundt et «kjedelig tøyvaskprodukt» sier Media & Kommunikasjonssjef i Orkla Home & Personal Care, Torbjørn Furu Krogstad.