En stabel med oppvask er nok

Den grønne og gule stabelen har du sikkert sett. Og husket.

Tallerkener stablet i den gjenkjennelige Zalo-flaskeformen. Det eneste tekstelementet er slagordet «En dråpe er nok». Ingen logo. Ikke et bilde av selve flasken. Bare grønt og gult servise – og likevel er det ingen tvil om hvem som snakker.

– Denne idéen elsket vi fra første øyeblikk, sier Torbjørn Furu Krogstad i Orkla.

Gåten du løser selv

Det kreative teamet bak kampanjen er Preben Moan og Camilla Bjørnhaug i TRY. Idéen de landet på, er enkel – men ikke tilfeldig.

Når en avsender spiller på så få, men så gjenkjennelige elementer, skjer det noe interessant hos mottakeren: du får muligheten til å fullføre gåten i eget hode. Mestringsfølelsen du kjenner i det du dekoder budskapet selv, gjør at kommunikasjonen fester seg bedre.

Det er akkurat det denne kampanjen utnytter.

Fraværet av logo er brandingen

Når en merkevare har bygd seg sterke nok kjennetegn, kan den ta større kreative sjanser. I Zalos tilfelle gjør nettopp logoens fravær at brandingen blir enda sterkere.

– Ved å stole på distinkte merkevareelementer som den ikoniske flaskeformen, farge og slagord, demonstrerer vi posisjonen Zalo har oppnådd i norsk bevissthet, sier Furu Krogstad.

Det er et prinsipp mange merkevarer snakker om, men få tør å praktisere fullt ut.

– Denne måten å snakke på oser av selvtillit, og er en markedsleder verdig, sier Moan og
Bjørnhaug.

Kampanjen er hyllet som modig, elegant og tidløs