IKEA viser frem livet – slik det faktisk er

En gryte med rykende innhold på kjøkkenbenken. En skål opp ned med pasta og saus som renner utover gulvet. Myke barneføtter stikker ut av en barnestol.

«Kjele, full av hjemmelaget økologisk bolognese som tok fire timer å lage, og som hadde blitt en favoritt selv for den kresne toåringen – hadde den bare ikke blitt servert i «feil» skål.»
Det er de små historiene som til sammen danner et helt liv. Scenene er som regel litt rotete og upolerte – og derfor kjenner vi oss igjen i kampanjen fra IKEA.

– Ingen kjenner livet hjemme bedre enn oss, og vi ville vise hvordan produktene våre faktisk brukes der ute, sier Annika Mørch Asté, Marketing Communication Manager hos IKEA Norge.

Roller og biroller i livet

Produktene til møbelgiganten spiller ofte roller og biroller i det ekte livet. Det ville det kreative
teamet fra TRY, Caroline Riis og Erik Sørensen, vise frem. De har klart å fange varme og
gjenkjennelige episoder i alt fra studentliv og fest til hverdagen med kresne småunger.
Kampanjen er som en rekke små øyeblikksbilder – et innblikk i hjemmene til noen vi kan identifisere oss med. Men teamet har også turt å romme litt såre historier om barnløshet, utroskap og demens.

«Hun likte bedre te. Det er mange år siden hun gikk bort nå, men i det siste har han begynt å
glemme litt, og på de dagene han glemmer litt ekstra, setter han fortsatt frem hennes tekopp.»

– IKEA-produktene er der gjennom alt – de gode dagene, de vanskelige dagene, og alle
hverdagene imellom, sier Annika Mørch Asté.

Startskuddet for en ny kommunikasjonsplattform

Kampanjen ble vist på TV, kino, utendørs, på print og digitalt, og markerte også startskuddet for IKEA Norges nye kommunikasjonsplattform «Laget for livet».