Med en kombinasjon av AI og smart bruk av innsikt, gikk TRY Opt-teamet til topps.
27. april stakk TRY Opt av med førsteplassen i Byråbattle, en årlig konkurranse i regi av Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO). Formatet i konkurransen er like enkelt som det er utfordrende: fem håndplukkede byråer skal på kort tid lage en mediestrategi for en fiktiv kunde-brief.
I årets Byråbattle var oppgaven å lansere «Bergen Line», som i konkurransescenariet skulle være en oppgradert og raskere togforbindelse mellom Oslo og Bergen. I tillegg til TRY Opt var Initative, Iprospect, Wavemaker og PHD invitert til å delta. De forskjellige teamene fikk en budsjettramme på 2,3 millioner «lekekroner» å forholde seg til, ellers hadde de frie tøyler.
TRY Opt løste oppgaven ved å fokusere på fritidsmarkedet, med utgangspunkt i innsikten om at 20 prosent av dagens flyreisende er villige til å velge tog med den nye reisetiden. De visuelle elementene i besvarelsen ble laget med AI-verktøy.
Løsningen ble presentert for juryen og publikum på Klingenberg, der hvert team fikk 20 minutter til å pitche løsningen sin. Til slutt stakk TRY Opt av med seieren, etter en samlet vurdering fra både juryen og publikum.
– Vi er veldig stolt over det vi har fått til og teamet vi har gjort det med, sier Hanne Gilje Sekse fra TRY Opt.
– En kampanje juryen gjerne skulle sett gå live
Under årets Byråbattle jobbet TRY Opt-teamet med det fiktive Bergen Line-caset på ettermiddager og i ledige øyeblikk. Selv om seieren ikke belønnes med mer enn et par flasker vin, er det mye heder og ære i konkurransen.
– Vi lever litt for disse oppgavene. Det er gøy å frigjøre seg på en helt fiktiv oppgave, sier Simen Kjær fra TRY Opt.
I vurderingen av TRY Opts besvarelse la juryen vekt på teamets evne til å omsette innsikt til strategi på en tydelig og logisk måte. Teamet fikk også skryt for å redegjøre grundig for valgene sine, med tydelige begrunnelser for løsningene i besvarelsen.
– Dette er en kampanje og medieplan vi gjerne skulle sett gå live, sier juryen i sin uttalelse.
Har du et helt ekte case du trenger kreativ hjelp til? Vi hjelper deg gjerne!
