Det er første gang TRY vinner gull i kategorien film, og et gull i denne kategorien er en prestasjon svært få norske byråer kan vise til. Prisen gikk til kampanjen «IKEA - laget for livet», som i løpet av festivalen i Cannes denne uken endte med tre løvepriser totalt: Gull i Film, gull i Industry Craft og bronse i Industry Craft.
Det er TRYs tredje Cannes-gull for IKEA på fire år, etter gull for «The Trash Collection» i 2022 og «The Life Collection» i 2023.
– At vi vinner gull i Film, i kategorien Cannes er bygget på, betyr egentlig mer enn noen av de andre prisene. Det er en anerkjennelse av at vi lager noe som treffer folk på et universelt menneskelig nivå, ikke bare som reklame, men som historiefortelling, sier Sindre Beyer, CEO i TRY.
Én jobb, to gull
Kampanjen er bygget på en idé som viser IKEA som en del av folks hverdagsliv i livets store og små øyeblikk. Filmene tar opp temaer som demens, ufrivillig barnløshet og foreldreskap, og treffer en emosjonell nerve som har resonnert langt utenfor Norge.
Juryen i Cannes begrunnet prisen med at kampanjen, til tross for sin enkelhet, er vakker i uttrykket.
Se IKEA-filmen her
– Aldri før har en norsk jobb vunnet to gull i Cannes Lions. Dette er jo VM i reklame, og sånn sett er det litt ekstra morsomt å sette Norge på kartet i disse VM-tider. Vi er rett og slett helt utrolig stolte. Samarbeidet med IKEA har gitt knallsterke resultater over mange år, sier Hanan Jahr, daglig leder, TRY Reklame.
Kampanjen er tidligere belønnet med Grand Prix, tre gull og sølv i Gullblyanten, Grand Prix og to gull i Epica, gull i Eurobest og fire blyanter i D&AD.
– Dette er resultatet av et kjempegodt samarbeid over lang tid. Vi startet med å lytte til kundene, til dataene, til menneskene bak produktene. Det endte i en kommunikasjonsplattform som forteller ekte historier om ekte liv. At disse filmene nå vinner gull i Cannes, viser at det ekte er det som virker, sier Helene Løken, kommunikasjons- og bærekraftsdirektør, IKEA Norge.
– Sammen har vi stor tro på at kreativitet gir den beste effekten. At lille Norge kan kjempe mot gigantiske kampanjer for Nike, Claude og Apple viser at kreativitet kan skinne gjennom, uansett budsjett. En stor takk til produksjonsselskapet Bacon, med Jakob Marky på regi, som la inn den ekstra innsatsen som må til’, sier Hanan Jahr.
Om kampanjen
«IKEA — laget for livet» er utviklet av TRY i samarbeid med IKEA Norge. Filmene er produsert av Bacon, med regissør Jakob Marky og DoP Benjamin Loeb. Kreatører er Caroline Riis og Eirik Sørensen. Kundeansvarlig er Trond Sandø.
