Svipp er allerede i bruk hos flere kunder, og åpner nå opp for et bredere marked – samtidig som stadig ny funksjonalitet rulles ut.
– Målet er å gjøre proff annonseproduksjon tilgjengelig og rask, enten du er en stor merkevare eller en lokal bedrift. Med Svipp går du fra behov til publisert kampanje på under ti minutter, sier Mathias Hov, produktleder for KI i TRY.
Én plattform, flere brukere
Svipp er ett produkt som dekker flere behov. Hov peker på særlig to.
– Det første er enkeltmerkevarer som vil produsere mer selv. De har egen profil, egne kanaler og egne annonsekontoer, og bruker Svipp til å lage flere annonser raskere, i alle formater. De kobler til sine egne kanaler og beholder kontrollen selv, sier Hov og fortsetter:
– Det andre er organisasjoner med mange enheter og én merkevare, som kjeder, franchise eller medlemsorganisasjoner. Organisasjonen eier malene og biblioteket sentralt, hver enhet lager sine egne kampanjer, og du har full oversikt over alt som publiseres.
Publiserer på tvers av kanaler
Svipp publiserer på både LinkedIn, Facebook, Instagram og redaktørstyrte medier. På den måten når den samme kampanjen målgruppen på tvers av kanaler.
– Bredden er et bevisst valg, sier Sindre Beyer, konsernsjef i TRY.
– I dag går en stor andel av annonsebudsjettene til internasjonale plattformer fremfor norske medier. Mange av de nye løsningene velger bort norske redaktørstyrte medier – det er ikke bra. De åpner slusene mot de internasjonale plattformene, mens de setter opp en demning mot redaktørstyrte mediehus.
En av motivasjonene bak Svipp har vært å utfordre dette.
Svipp gir tilgang til de internasjonale plattformene, men gjør det like enkelt å annonsere nasjonalt.
– TRY mener for mye penger havner hos de store internasjonale plattformene. Mer av verdien bør bli igjen i norske medier og nasjonale nettverk, sier Beyer.
Problemet er gammelt, løsningen er ny
Ifølge Hov ser de behovet for annonseplattformen i begge ender av markedet.
– En stor merkevare har egen profil, egne kanaler og egne retningslinjer, men det tar tid å få en designer til å lage ti varianter av samme konsept i alle formater. En lokal rørlegger, maler eller kjøkkenmontør vet at de burde annonsere på Facebook og Instagram, men har verken markedssjef, designer eller tid. Felles for begge er at veien fra idé til publisert annonse er for lang, sier han.
I stedet for å bygge hver kampanje fra bunnen, samler TRY merkevaren på ett sted, i Svipp.
– Utgangspunktet er et malverk bygget på merkevarens uttrykk, og det blir så motoren for alt som blir laget. Brukeren beskriver hva den vil annonsere, og Svipp foreslår tekst, bilde, budsjett, målgruppe og kanaler, sier Hov.
Svipp leverer basert på TRYs ekspertise
Ifølge Beyer er det ikke teknologien i seg selv som skiller Svipp fra eksisterende KI-verktøy.
– Den er tilgjengelig for alle. Det som ikke er det, er TRYs fagmiljø, erfaring og kreative håndverk. Det er det som er grunnlaget Svipp bygger på: Malene kvalitetssikres av folk som vet hva som virker, slik at det som genereres holder seg innenfor merkevaren. KI er verktøyet. Menneskene styrer, sier Beyer.
– Markedet beveger seg mot at teknologi, kreativitet og strategi smelter sammen, og Svipp er et godt eksempel på det. Styrken er at plattformen leveres sammen med kompetansen og erfaringen til TRY. Det er konkurransefortrinnet. Vi er tidlig i utviklingen og bygger videre sammen med de første kundene våre, men retningen er klar: Svipp er et naturlig tillegg til tjenestene TRY allerede leverer, fortsetter han.
Les mer om TRYs AI-tjenester
