For andre gang hentet Caroline Riis og Eirik Sørensen hjem Gullblyantens høyeste utmerkelse – igjen for Ikea.
Natt til fredag 14. mars kåret Gullblyanten sine vinnere på Oslo Plaza.
TRY gikk hjem med fire priser for Ikea-kampanjen «Laget for livet» – tre gull i kategoriene Film lang, Print og Håndverk, pluss kveldens aller gjeveste pris: Grand Prix.
Det er andre gang Caroline Riis og Eirik Sørensen vinner Gullblyantens toppris, og begge ganger har Ikea vært kunden.
Det som er «ekte» fungerer
«Laget for livet» skilte seg fra resten av feltet ved at det nettopp traff på «ekte».
– Det er én jobb som skinner sterkere enn de andre, i flere kategorier og over flere formater, sa juryen i sin begrunnelse, og trakk særlig frem at kampanjen gir rom for det virkelige – sorg, glede, bekymring – og strekker Ikeas uttrykk til å romme hverdagen slik den faktisk er.
Kampanjen er produsert av Bacon med Jacob Marky i regi. Trond Sandø var rådgiver og Marte Heiersted prosjektleder hos TRY.
Tillit gir resultater
Riis og Sørensen er klare på hva som gjør det mulig å holde et slikt nivå over tid.
– Vi har en liten greie med at vi aldri skal slutte å jobbe med idé. Når vi har fine ting, skal vi fortsatt jobbe med fine ting, sa Eirik Sørensen til bransjebladet Kampanje vinnerkvelden.
Og som vanlig handler det også om kunden.
– Du vinner ikke gull og Grand Prix uten tillit fra kunden og gjensidig respekt, og det har Ikea vist fra start. De stoler på oss og vi stoler på dem – og da kan du lage ganske utrolige ting, sa Caroline Riis.
«Laget for livet» er allerede belønnet med gull i Eurobest og Grand Prix i Epica. Gullblyanten-prisen er nå den tredje store internasjonale og nasjonale toppanerkjennelsen for samme arbeid.
I Gullbyanten 2025 tok TRY medalje i Grand Prix, samt tre gull, fem sølv, tre bronse og ett diplom.
