Kunstig intelligens og generative søk skaper et fundamentalt skifte i hvordan vi søker og finner informasjon. For bedrifter som handler raskt, åpner dette for unike muligheter til å sikre seg en ledende posisjon i markedet. Denne artikkelen gir deg en praktisk guide til hvordan din bedrift kan navigere og dra nytte av denne utviklingen i 2025.
- Hva er AI-søk?
- Gartner anslår en 50 % nedgang i trafikk
- Naturlig overgang fra Google-søk til AI-søk
- Optimalisere for AI (GEO)
- Nøkkelfaktorer for å lykkes med AI-søk
- Si hei til en ny KPI: Share of Model
- Bør markedsbudsjettene omdisponeres?
- Når vil vi se endringene?
- Slik lykkes du med GEO: Steg for steg
Hva er AI-søk?
AI-søk kan defineres som alle søk som gjøres med hjelp av AI. Det inkluderer både AI-genererte svar i Google og Bing, og søk som flytter seg til AI-verktøy som ChatGPT, Perplexity eller Claude.
Gartner anslår en 50 % nedgang i trafikk
Mange er nervøse for hva AI-søk vil bety for nettrafikken. Gartner anslår at innen 2028 vil mange merkevarer oppleve at trafikken fra organisk søk reduseres med 50 % eller mer når kundene tar i bruk generativt AI-drevet søk.
Samtidig ser vi en utvikling der flere brukere vender seg mot alternative søkeplattformer. Perplexity og SearchGPT har etablert seg som ledende chat-baserte søkemotorer, og plattformer som Instagram og TikTok brukes i økende grad til visse typer søk.
Naturlig overgang fra Google-søk til AI-søk
Har du jobbet strategisk med SEO i flere år, kan du høste fordeler av dette også mot AI-motorene. Både organiske og generative søk har samme mål: å levere riktig innhold til riktig bruker på riktig tidspunkt. En sterk merkevare blir enda viktigere fremover, siden den bygger autoritet som støtter både SEO og AI-søk. Vi må finne en balanse mellom tradisjonelle SEO-praksiser og nye AI-fokuserte strategier. Mens AI-søk vokser i betydning, vil tradisjonelle søkemotorer som Google fortsatt være relevante.
Optimalisere for AI-modellene – Generative Engine Optimization (GEO)
GEO (Generative Engine Optimization) handler om å optimalisere innhold slik at AI-søkemotorer, som Google SGE, ChatGPT og Perplexity, velger ditt innhold som kilde når de genererer svar. Brukerne får stadig oftere direkte svar i søkefeltet, uten å klikke videre på nettsider. Skal du vinne i denne virkeligheten, må din bedrift bli foretrukket av AI.
Begrepet Generative Engine Optimization (GEO) handler om å optimalisere for AI-modellene, enten i Google eller i verktøy som ChatGPT. Fremtidens søk handler om å bli valgt som svaret AI gir brukeren. Dette krever en ny form for optimalisering, gjerne mot to nøkkelkomponenter:
-
Språkmodeller (LLM): Analyserer og forstår innhold basert på omfattende trening.
-
RAG-teknologi: Henter og kombinerer informasjon fra eksisterende, troverdige kilder i sanntid.
Les mer her: Alt du trenger å vite om GEO - den nye SEO-strategien for generative søkemotorer.
Nøkkelfaktorer for å lykkes med AI-søk
SEO handlet om klikk. GEO handler om å bli svaret.
AI-drevne søkemotorer kompilerer typisk svar basert på 3-10 ulike, troverdige kilder. Suksess i AI-søk handler derfor om å bli inkludert som en av de pålitelige kildene i denne sammensetningen av informasjon. Tradisjonell "topprangering" er mindre relevant. Det viktigste er å bli sitert som en autoritativ kilde i svaret AI genererer.
Les også: Unngå disse klassiske feilene når du optimaliserer innhold for neste generasjons søkemotorer.
Si hei til en ny KPI: Share of Model
Verktøy som SEMrush og Google Search Console har vært nyttige for SEO for å måle suksess med Share of Search. Nå er vi i en overgang til AI-søk, der vi vil begynne å måle hvor ofte vi nevnes i AI-modeller: Share of Model. Flere aktører utvikler verktøy som skal gi innsikt i om din bedrift blir brukt som referanse i AI-genererte svar.
Bør markedsbudsjettene omdisponeres?
AI blir en stadig viktigere del av søk. Tradisjonelle søkeresultater vil fortsatt være relevante, særlig i Google og Bing, men AI-søk vokser raskt – spesielt for faktabaserte spørsmål. Google vil alltid beskytte sine annonseinntekter, ettersom det er her de tjener mest penger, så det vil være rom for å få trafikk i fremtiden også. Men et godt råd er å allerede nå begynne å eksperimentere med AI-optimalisering.
En strategi kan være å omdisponere deler av budsjettet mot AI-drevne innholdsstrategier, testing av AI-annonsering og investering i GEO (Generative Engine Optimization). Veien fra SEO til GEO er kort, og de som posisjonerer seg tidlig vil ha et konkurransefortrinn.
Les mer om: Slik bør norske bedrifter investere i AI og søk i 2025 for å sikre synlighet og relevans.
Når vil vi se endringene?
Endringene skjer gradvis, og det kommer ikke en av-knapp for tradisjonelle søk. Google har bekreftet at generativ AI blir en integrert del av søk globalt, selv om Search Generative Experience (SGE) ikke er lansert fullt i Norge ennå.
Våre tips til å lykkes med AI-søk, Share of Model og GEO
TRY har levert SEO-tjenester i over 10 år, og mye av fundamentet er det samme i GEO. Både organiske søk og AI-genererte søk handler om å levere riktig innhold til riktig bruker til riktig tid.
Les artikkelen "Tips for å lykkes med AI-søk og GEO" – der finner du konkrete råd om hvordan du blir valgt som kilde i fremtidens søk.
Famous last words:
GEO er ikke fremtiden – den er allerede her.