AI-søk forandrer hvordan bedrifter blir synlige digitalt. Med Generative Engine Optimization (GEO) gjelder nye spilleregler, og det er lett å gå i fella. Her er fem typiske feil – og hva du bør gjøre i stedet. 

Lyst til å lese mer om AI-søk og GEO først? Ta en titt på guiden for Generative Engine Optimization. 

1. Du tenker nøkkelord fremfor kontekst

Tradisjonell SEO handlet ofte om nøkkelord. AI-søk derimot prioriterer kontekst og brukerintensjon. Hvis du fortsatt fokuserer på eksakte søkeord, risikerer du å bli oversett.

Dårlig: “Fuktighetskrem tørr hud best billig fuktighetskrem.”

Bedre: “Hva er den beste fuktighetskremen for tørr hud? Dermatologer anbefaler ofte CeraVe Moisturizing Cream på grunn av ceramider og langvarig fuktighet.”

Slik unngår du feilen:

  • Skriv naturlig og samtalebasert.

  • Bruk synonymer og relaterte begreper.

  • Strukturér innhold rundt spørsmål og svar.

2. Du masseproduserer lavkvalitets AI-innhold

Det kan være fristende å bruke AI til å pumpe ut store mengder innhold raskt. Men AI-søkemotorer oppdager og nedprioriterer generisk, overfladisk innhold.

Slik unngår du feilen:

  • Bruk AI til utkast og research, men la mennesker redigere.

  • Legg til unike innsikter, ekspertuttalelser og casestudier.

  • Verifiser fakta før publisering.

Dårlig: Generisk AI-tekst: “Denne fuktighetskremen er bra for tørr hud.”

Bedre: “CeraVe Moisturizing Cream er utviklet med dermatologer og inneholder ceramider som styrker hudbarrieren. Brukere med eksem fremhever at den lindrer tørr og irritert hud.”3.

 

eksempel-produktsøk-ai-chatgpt

Da vi skrev artikkelen testet vi selv underveis, og for retailbransjen og nettbutikker så ser vi eksempelvis innen hudpleie at mange av de store aktørene ble eksludert. 

Tips til innhold AI-søk liker:

  1. Spørsmål og svar
  2. Spesifikasjoner og fordeler 
  3. Steg-for-steg guider
  4. Skriv "for deg som ... "
  5. Sammenligningsfunksjoner

3. Du glemmer brukerens intensjon

Selv om AI velger svarene, er det fortsatt mennesker som leser dem. Innhold som ikke treffer brukerens behov, taper i lengden.

Slik unngår du feilen:

  • Forstå hvilke spørsmål kundene dine stiller.

  • Lag innhold som gir raske, presise svar.

  • Bruk FAQ-format, punktlister og tydelige overskrifter.

Dårlig: “Det er viktig å fukte huden daglig.”

Bedre: “Hvordan pleier jeg tørr hud om vinteren? Start med en mild rens, og påfør deretter en fuktighetskrem med ceramider, som CeraVe eller La Roche-Posay.”

4. Du sjekker ikke fakta og kilder

AI foretrekker troverdige kilder. Utdatert, feilaktig eller lite pålitelig informasjon blir raskt filtrert bort.

Slik unngår du feilen:

  • Bruk anerkjente kilder.

  • Oppdater statistikk og data jevnlig.

  • Oppgi kilder og forfatter.

Dårlig: “Hyaluronsyre passer for alle hudtyper.”

Bedre: “Hyaluronsyre gir fuktighet til de fleste hudtyper, men kan i sjeldne tilfeller irritere svært sensitiv hud (Kilde: Norsk Hudlegeforening, 2025).”

5. Du glemmer det menneskelige

Frykten for AI kan få oss til å tenke for maskinelt. Men innhold som engasjerer og gir verdi, vinner fortsatt – og AI merker hva folk foretrekker.

Slik unngår du feilen:

  • Skriv med personlig stemme.

  • Bruk ekte eksempler og historier.

  • Gjør teksten lettlest og innbydende.

Dårlig: “Tørr hud trenger fuktighet for å unngå sprekker.”

Bedre: “Jeg slet med ekstremt tørr hud hver vinter. Etter at jeg begynte med La Roche-Posay Cicaplast Baume, ble huden myk igjen etter bare tre dager.”

Kort oppsummert:

GEO handler ikke bare om AI. Det handler om mennesker, tillit og kvalitet. De som lykkes, forstår at AI belønner godt innhold som gir verdi. Har du spørsmål om hvordan din bedrift kan tilpasse seg AI-søk? Vi i TRY hjelper deg gjerne.