Håndverket bak verktøyet
Vi har brukt AI kommersielt i produksjonene våre i flere år, som en innarbeidet del av hvordan arbeidet faktisk blir til. Kvaliteten kommer fra håndverket, verktøyet gjør den bare raskere å levere. Det er lett å la AI handle om fart alene, men når effektivitet er målet, er det kreativiteten som er selve verdien. Når AI tar mer av produksjonen, blir det mer tid igjen til den kreative tenkningen som bygger merkevarer og skaper relevans over tid.
«AI-verktøyene er tilgjengelige for alle. Det TRY tilfører, er fagfolkene rundt dem. Et menneske utvikler konseptet, setter uttrykket, gjør art direction, klipper og kvalitetssikrer hver leveranse mot de samme kravene som alt annet TRY setter navnet sitt på. AI gjør produksjonen rask, men det er menneskene som avgjør om resultatet er godt. AI er verktøyet, ikke regissøren.»
— Jan Christian Frugård, kreativt og teknisk ansvarlig for TRY Generate
Når den kreative konteksten først er samlet, blir den et bibliotek du kan bruke på tvers av hele virksomheten. Video er hjertet, men det samme rammeverket gir også stillbilder og grafiske uttak til andre formål, som internkommunikasjon og opplæring, presentasjoner og investormøter, presse- og PR-materiell, B2B-innhold til partnere, og nettside og digitale flater.
Bygg én gang, så kjører du gjenbruk
Med TRY Generate tar vi utgangspunkt i det beste innholdet merkevaren allerede har, og gjør det om til byggeklosser AI kan jobbe med, karakterer, miljøer og settinger, stillbilder som setter stilen, fonter og tone of voice. Det meste av dette gjenbruker merkevarer allerede på tvers av produksjoner. Det nye er at materialet nå er strukturert for AI fra start, slik at vi kan sette sammen mange nye uttak fra det samme grunnlaget. Det er rammeverket som bygger produktet.
Ber du et AI-verktøy om en film uten noe å gå ut fra, starter det på bar bakke hver gang, og resultatet blir tilfeldig og sjelden i tråd med merkevaren. Med byggeklossene på plass får verktøyet noe konkret å bygge med, og uttrykket holder seg konsistent fra leveranse til leveranse. Når grunnarbeidet først er gjort, handler hver ny film om innholdet, manus, stemme og lyd, ikke om å designe alt på nytt.
Hvorfor nå?
TRY Generate erstatter ikke de store, gjennomarbeidede produksjonene. De skal fortsatt lages på tradisjonelt vis, og det er der den virkelig høyverdige skapelsesprosessen hører hjemme. Generate er laget for det som må ut raskt, i volum og i mange varianter, og gir flinke folk mer effektive måter å gjøre mer av det de er gode på.
«Ingen norsk aktør har så langt tatt en tydelig lederposisjon på AI-basert innholdsproduksjon som en systematisk tjeneste. Flere byråer har begynt å posisjonere seg, men de fleste bruker AI som et supplement i det stille, ikke som et ferdig tilbud kundene kan kjøpe. Det er nettopp her TRY Generate hører hjemme.»
— Mathias Hov, forretningsansvarlig for TRY Generate
Teknologien er moden nok nå, og TRY kan tilby den i dag.
