Når rekkevidde er blitt enklere å kjøpe enn noen gang, hvorfor er det samtidig vanskeligere å fortjene oppmerksomhet som faktisk betyr noe?

Medielandskapet / 2026’ dokumenterer at nordmenn bruker historisk mye tid på internett (4,5 timer daglig) og er i kontakt med over 20 medieflater og kommunikasjonsplattformer hver eneste dag.

Med andre ord, bruken av digitale medier og teknologi som er beleilig designet for å gi oss alt vi vil ha øker, men tilliten til de følger ikke den samme kurven. Og motstanden tar gjerne form gjennom prioritering av analoge medier, digital detox og konsum av innhold som faktisk krever og gir noe tilbake til lytteren, leseren, brukeren eller seeren.

Noen eksempler inkluderer vinyl, fysiske bøker, nisjeplattformer med fokus på ‘community’, og rett og slett dramatikk som en overordnet kulturell driver. Det er ikke bare på grunn av nostalgi, men som en bevisst motreaksjon til endeløs scrolling, nøytralitet og konkurransen om oppmerksomhet.

Rapporten er delt i to. Den første delen er kvantitativ og dokumenterer nordmenns mediebruk gjennom fersk norsk statistikk. Her får du svar på hvilke mediekanaler og plattformer ulike aldersgrupper faktisk bruker tid på, hvem vi stoler på, hvordan TV-titting og lytting utvikler seg, og mye mer. Den andre delen er kvalitativ, løfter blikket og tar tempen på ‘zeitgeisten’ – eller tidsånden på godt norsk. Her finner du både dype og kortfattede analyser av kulturelle strømninger som ligger mellom linjene i mediebruken og forbrukertrender som former hvordan nordmenn søker mening, tilhørighet og autonomi i et medielandskap under press.

Til sammen gir de to delene et bilde av et norsk medielandskap i bevegelse, og et kart for alle som kommuniserer i det. Uavhengig om du er en medieplanlegger, journalist, styremedlem eller gründer.