Noen merkevarer kommer og går. Andre overlever grunnleggerne sine, kategoriene sine og hele generasjoner av kunder. Helly Hansen, Viking og Bergans har holdt seg relevante i over hundre år. Men arv er ikke et frikort – det er en konstant forhandling mellom hva merkevaren alltid har vært og hva markedet trenger at den er nå.
